运动简介中国国际广告节：中国国际广告节始办于1982年，是由中国广告协会主办，旨在推进工业升级、推广创意结果、推动商务互助。前身为“全国优秀广告作品展”运动，自第七届（2000年）开始更名为“中国广告节”，随着广告节自身内容和参会群体的不停国际化，从第十五届（2008年）起，改称“中国国际广告节”，延续至今。长城奖：长城奖始办于1982年，主办单元为中国广告协会。

历经三十余载的不停生长和积淀，现在已成为中国广告业历史最悠久、最具影响力的专业广告赛事。奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公然公布过的商业广告作品。近些年，凭据广告市场的生长需求，长城奖也钻营转型升级争取做到集创意、品牌、营销、人物等为一体的综合性广告业大奖，耐久弥新。

黄河奖：始办于1982年,主办单元为中国广告协会。一方面，选出年度内宣传人类文明道德看法、提升社会文明水平，并获得良好社会效益的公益广告作品；另一方面,设立创作类，凭据国家生长战略和计划设定主题征集作品，如“勤俭兴邦”、“生命宁静”、“低碳时代”、“精准扶贫”等。

运动的目的是营造和谐的社会气氛、树立良好的文化道德和社会风俗、聚焦民众关切问题、引发社会思考与团体共识，流传中国正能量。315公益奖：市场羁系总局第二届消费者权益掩护公益广告大赛（以下简称：315公益奖）由国家市场监视治理总局主办，总局网络生意业务监视治理司和中国广告协会承办。举行目的是为了宣传普及《消费者权益掩护法》《市场羁系投诉举报处置惩罚措施》等执法法例，提升消费者知法、懂法、用法能力；宣传市场羁系部门投诉举报“五线合一”事情，打造12315品牌；培育谋划者提升商品服务品质的意识，不停优化消费情况，推动消费升级；披露侵害消费者权益的典型行为和新问题，开展消费提示警示，提高消费者防范风险能力；增强消费教育引导，提倡消费者科学消费、理性消费、绿色消费、康健消费的理念与习惯；展现各地消费维权事情结果和良好形象，引发市场羁系干部职业自豪感和荣誉感；推进社会共治，进一步营造全社会配合掩护消费者正当权益的气氛。

二 报送作品要求时间及规模（一）作品报送停止时间：2019年9月1日所有报名、参赛资料请于2019年9月1日24点前完成网络提交，逾期不予受理。（二）作品报送要求：1、作品创意奇特，具有原创性、震撼力、转达准确清晰；2、作品制作良好，要求精致雅观、结构严谨；3、切合社会主义焦点价值观，适合中国国情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、相关执法法例，尊重民众品味。三 报送作品要求与法式（一）花样要求长城奖作品花样要求（需提供媒体公布证明）AI营销类作品种别说明：通过运用AI技术，打造具有创意个性化的营销平台,增强用户对广告内容形式、流传效果的体验。

报送要求：PPT+文案说明（H5、APP、智能硬件等），也可另附H5二维码、案例视频等附加质料，辅助评审。作品必须包罗但不局限于以下人工智能技术，如语音识别、语音合成、声纹识别、自然语言处置惩罚、人脸识别、图像识别、AR/VR等。整 合营销类1.内容营销类作品种别说明：在单一平台或跨媒体平台聚焦缔造和流传有价值、可吸引受众、令人信服的相关且一连的内容, 从而吸引并留住界说清晰的受众, 最终通过计谋性营销手段实现盈利的案例或作品。

详细可包罗通报产物以及企业的相关信息等消费者欲望获知的不以销售为直接目的的软广告、与品牌相关的娱乐性信息，及其他热点信息。另外包罗IP营销及应用，以IP为品牌流传的载体，通过使用品牌定制IP内容、品牌与IP内容的无缝贴合、IP周边产物等聚集对IP内容存在情感认同与消费文化认同的粉丝群体，从而使以IP为载体的品牌获得更多关注的案例或作品。

2.营销效果类作品种别说明：在单一平台或跨媒体平台举行的营销运动并有显著效果的案例或作品。详细可包罗品牌价值增长及可量化效果优化。

可扩大品牌曝光量、提高品牌知名度与认知度，提高目的消费者对品牌的好感度，为企业品牌的形象塑造具有恒久效益的案例或作品及在可量化效益层面临品牌或公司的销量、浏览量等详细效益有显着优化提升作用的案例或作品。报送要求：通过视频或者ppt的方式出现详细的营销运动，并出现营销的效果，视频文件花样为mp4，h.264编码，巨细控制在500M以内，ppt文件务必生存为pdf或者视频文件，系列文件按顺序上传。参赛案例必须是2018年6月1日-2019年6月30日在中国实施并投放过的营销流传运动。期间，参赛案例必须已取得一定的成就，拥有可量化的实际效果。

作品开始和竣事可落在该时间段外，可包罗该时间段前后的数据，但参赛案例必须以该有效时间段内的数据为基础。影 视作品种别说明：将相对完整的故事情节通过视频形式完成具有体现力的表达，出现优质的商业广告作品。

根据时长差别可分为一般影视项作品和微影戏项作品。报送要求：影视类作品花样为MP4，h.264编码，时长不凌驾120秒（微影戏项时长限2-20分钟）；两条影片以上视为系列（含两条），系列作品请按逻辑顺序上传，系统将自动按上传顺序默认排序；同一个作品，可报送差别类项；请务必提供媒体公布证明，参考模板详见报送系统。平 面作品种别说明：以平面媒体为投放渠道的平面广告。除此之外，参赛公司为品牌住所出的品牌主视觉也可报送此类报送要求：平面类作品花样为JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；两幅以上视为系列（含两幅），系列作品请按逻辑顺序上传，系统将自动按上传顺。

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